GOLД
Кофе – не наркотик!
Coffee is not a drug
Видео
О проекте

Кооператив Черный — маленький кофешоп в центре Москвы. Основные направления его деятельности: продажа кофе, обжарка зерен и продажа кофе по подписке (ежемесячная доставка пачки кофе с новой плантации). В 2016 году кооператив обратился к нам с амбициозной задачей: удвоить количество подписок на кофе.

Для достижения цели необходимо было получить максимальный охват новой аудитории, выйти за рамки уже существующего ядра – фанатов кофе. Отсутствие бюджета подтолкнуло к поиску новой, ранее не использованной никем в мире медиа возможности, которая привела бы к повышенному вниманию со стороны лидеров мнений и СМИ. Таковой стала анонимная сеть Tor. Инсайт: расхожее заблуждение, что кофе является наркотиком, избитый стереотип, который легко разбить трюком: открыть первый интернет магазин по продаже кофе в «черном» интернете. Легальный продукт. В «нелегальном» интернете.

Стратегия строилась на точном соответствии культуре рынка «черной продукции». Время появления новости, правильный копирайт, видео и музыка, созданные подпольно и активными пользователями даркнета.

24 октября ровно в 4.20 появился первый пост и публикация на релевантном портале VC.ru о первом магазине легального продукта в Tor, в тот же момент появились баннеры на форумах в даркнете со ссылкой на сайт. В первый же день о новой «торговой» площадке в Tor написали более 300 лидеров мнений в лентах Facebook (охват 1,5 млн человек). На следующий день мы оказались в новостных лентах крупнейших российских и мировых СМИ.

http://cherniy23xtbnjqd.onion/

http://chernyi_cooperative.digital-entries.com/

About project