АукцЫон На Солнце
AuktYon On The Sun
О проекте

Чтобы привлечь внимание новой аудитории к выходу новой пластинки «НА СОЛНЦЕ» культовой российской группы «АукцЫон», мы создали первый в мире музыкальный альбом, который можно УСЛЫШАТЬ и УВИДЕТЬ только  НА СОЛНЦЕ.

За две недели до официального релиза мы выпустили приложение, начинающее проигрывать альбом, если камера смартфона направлена на солнце. В приложении можно прослушать все новые треки, сделать предзаказ электронных и физических копий нового альбома и узнать даты премьерных концертов. Приложение вошло в TOP Google Play, TOP App Store, а альбом в TOP-10 iTunes.

Важной частью кампании по продвижению релиза стал созданный нами первый в мире музыкальный альбом, обложку которого можно увидеть только НА СОЛНЦЕ. Для печати тиража дисков были использованы фотохромные краски: дизайн обложки проявляется только на солнце и исчезает в тени.

Благодаря проекту, основным каналом продаж впервые в истории коллектива стал интернет, а пластинка «НА СОЛНЦЕ» - самым коммерчески успешным альбомом «АукцЫона».


About project

To draw the attention of new audiences to the release of the new record On the Sun by the iconic Russian band Auktyon, we came up with the first ever album that can be HEARD and SEEN only ON THE SUN.

Two weeks before the official release we put out an application that starts playing back the record in the smartphone camera is aimed at the sun.

The app allows to listen to all the new tracks, pre-order electronic and physical copies of the new album and find out the live dates of the first concerts in support of the album. After publication, the application immediately got into the Google Play TOP, the App Store TOP, and the album earned a TOP-10 spot in the iTunes.

An important part of the release's promotional campaign was the first ever packaging to a musical album whose cover art can only be seen ON THE SUN. The cover was printed with special photochromic ink. The artwork appears only ON THE SUN and vanishes when in the shade.

Thanks to the project, the Internet for the first time ever in the band's history turned out to be the main sales channel, while the record itself ended up being Auktyon's most commercially successful yet.