О проекте

Чтобы создать шум вокруг новой модели NMD, мы решили использовать тренд “нелегальных продавцов”, которые всегда сопровождают каждую ограниченную версию кроссовок. Таким образом, чтобы кроссовки NMD стали ещё более желанными, мы создали нашего собственного теневого дилера, номер телефона которого можно было найти на плакатах, стилизованных под нелегальные. Они были размещены по всему городу. Только 1 из 10 номеров был правильным, поэтому, если люди были достаточно удачливы, чтобы позвонить, им была предоставлена возможность получить адрес неофициального магазина, где неофициально можно было купить кроссовки, которые на тот момент еще не были в продаже. Роль дилера в нашем магазине играл - известный российский рэппер ST.


About project

To raise hype around the new NMD model, we decided to use a hot sneaker trend — shady resellers who always accompany every limited sneaker release. So to make NMD sneakers even more hyped and desired, we created our own shady dealer whose number citizens could find on the illegal stylized posters placed all over the city. Only 1 out of 10 numbers was right, so if people were lucky enough to make a call, they were given a chance to get coordinates of our dealer-styled closed event in the middle of abandoned factory, where visitors could buy ordered sneakers from our dealer — famous Russian rapper ST and participate in his closed concert.