Бronze
Millicano с миллионером
Millicano with millionaire
Видео
О проекте

Jacobs Millicano является самым премиальным брендом в ассортименте продукции Jacobs, но российские потребители не понимали всех преимуществ молотого кофе в растворимом. Jacobs Millicano - это растворимый кофе, но в каждой из гранул растворимого кофе содержится натуральный молотый.

Торговая марка «Millicano» звучит очень по-итальянски; а итальянцы - большие ценители хорошего кофе. Вот почему мы решили связать нашу кампанию с Италией и выбрать знаменитого танцующего миллионера Джанлуку Вакки в качестве бренд-амбассадора. Джанлука очень популярен в России, особенно среди женщин, нашей основной ЦА. А то, что он миллионер, подчеркивает премиальность бренда. Мы придумали креативную идею «Millicano с миллионером» и создали диджитал-кампанию, где Джанлука объясняет потребителям все преимущества продукта, попутно признаваясь в любви к русским женщинам.

Первый ролик кампании «По домам» собрал около 3 миллионов органических просмотров  в первые дни и вошел в топ-10 самых популярных роликов российского Youtube по количеству органических просмотров за апрель 2017.

https://www.youtube.com/watch?v=XkpmTay-EDI

About project

Jacobs Millicano is the most premium brand in Jacobs product range and Russian consumers don’t understand its difficult benefit – the whole bean instant coffee. JM is instant coffee and in every granule there is a piece of natural ground coffee.

Our brand name “Millicano” sounds very Italian; also Italians are great connoisseurs of good coffee. That’s why we decide to link our campaign with Italy and choose famous dancing millionaire Gianluca Vacchi as a brand ambassador. Gianluca is very popular in Russia, especially among women, our main TA; also he is millionaire, which fits to our premium brand. We come with creative idea “Millicano with millionaire” and create digital-campaign where Gianluca educates consumer about product benefits and declares his love for Russian women in romantic way.

The first video of the campaign «Door to door» got nearly 3 million organic views in first days and was mentioned in a list of TOP-10 the most popular videos on Russian YouTube (organic views only) in April 2017.