Тренды в дизайне: как они возникают и как с ними работать

Откуда берутся тренды

Рассмотрим, как появляются популярные тренды в дизайне. 

Рецессия

Рецессия — это экономический спад, которые наблюдается в последние годы на мировом рынке под влиянием последствий пандемии, а на российском — еще и из-за санкционного режима. Бизнес старается экономить и распределять деньги в пользу обязательных и безотлагательных расходов, а дизайн и креатив временами остается без внимания. Специалистам приходится работать с малыми бюджетами и использовать простые и яркие визуальные элементы, которые будут компенсировать недостаток вложений, чтобы поддерживать актуальность дизайна.  

Эскапизм и ностальгия

Убеждение, что «раньше было лучше» отражается и на дизайне. Устав от напряженного ритма современной жизни, люди находят утешение в ностальгии и стараются привнести элементы из прошлого в нынешнюю реальность. Отсюда — мода в дизайне на ретро-эстетику, которая ассоциируется с теплотой, уютом и человечностью. На пике популярности — визуальные атрибуты второй половины ХХ века, а также Y2K — стилистика двухтысячных. Эти тренды современности отражаются и в одежде, и в интерьере, и в графическом дизайне. Использование элементов из прошлого в рекламе вызывает приятную ностальгию и располагает к бренду. 

​​Уютная фотозона в стиле 80-90-х годов может использоваться для съемок рекламы

Распространение AI

Технологии искусственного интеллекта активно проникают во все сферы деятельности, и в первую очередь — в дизайн. Он не заменяет специалистов, а служит их инструментом, помогая легко создавать яркие и креативные визуальные образы. Так появляются настоящие произведения искусства — например, Гарри Поттер в стилистике советских фильмов или Мона Лиза в одежде от современных брендов. Нейросети значительно расширяют возможности для рекламы — теперь в несколько кликов можно создать баннер, плакат или даже ролик на любую тему, который будет почти готов к использованию и потребует минимальных доработок. 

Климатический кризис

Эко-активизм, или движение в защиту окружающей среды, приобрело всемирную популярность и стало обязательной составляющей политики каждого бренда. Использование продуктов, которые не тестируются на животных, производство веганской продукции, отказ от использования натурального меха и кожи в пользу искусственных заменителей, переработка вторсырья активно внедряются в деятельность и транслируются в рекламных кампаниях. Этот глобальный тренд проявляется и в дизайне — и крупнейшие мировые бренды, и нишевые компании используют в своей айдентике натуральные текстуры и природные элементы, привлекая внимание к проблеме климата и экологии. 

Человеку нужен человек

Современное общество старается стать более гуманным, научиться ценить друг друга, проявлять любовь и заботу по отношению к близким. Людям не хватает простого человеческого тепла и уюта — это прослеживается и в дизайне. Плавные и линии и мягкие формы, теплые оттенки и светлые тона, уход от «бесчувственного» минимализма к душевному вниманию к деталям — вот что вызывает приятные чувства у современной аудитории. Дизайнеры стараются проявлять индивидуальность и наделять свои работы чувствами, а изображаемые образы — своим характером и личностью, чтобы каждый зритель мог проникнуться к ним теплом. 

Векторная иллюстрация с «характером» 

Что будет в моде в 2024

Рассмотрим, какие тренды в дизайне, образовавшиеся под влиянием актуальных событий, будут популярны в 2024. 

New age, магия и эзотерика

Чем больше в мире происходит вещей, на которые человек не может повлиять, тем больше он тянется к потустороннему. И хотя большинство всерьез не верит в помощь высших сил, многим все равно приятно помечтать о магии и мистике, которая могла бы улучшить и облегчить их жизнь. Это находит отражение и в дизайне — волшебные мотивы, мистические существа, астрологические, тарологические и космические символы и проникают и в иллюстрации, и в рекламу. 

Throwback-культура

Throwback — культура ностальгии по прошлому. Дизайнеры стремятся вернуть аудиторию в «лучшие годы», которые ассоциируются со свободой, спокойствием и стабильностью. На пике популярности сейчас следующие временные отрезки: 

• 20-е годы — воплощаются в классических чертах стиля ар-деко: аккуратные рукописные шрифты, подчеркнутая, но не вычурная роскошь, а также «золотая середина» между современным минимализмом и традиционным максимализмом с умеренным количеством декоративных элементов, таких как вензеля и виньетки;
• 50-60-е годы — отражается в минимализме и конструктивизме, четких простых формах, смелых и ярких цветах, типографических плакатах, стилистике раннего поп-арта; 
• 2000-е годы — тренд под названием «Y2K» (year 2000) тяготеет к яркости и наивности начала двухтысячных: ему присущи вычурные шрифты, плакаты-коллажи, стикерпаки, элементы примитивных графических интерфейсов старых версий компьютерных программ. 

AI-революция

ИИ уже плотно вошел в дизайнерский быт, став глобальным трендом: его активно используют в качестве вспомогательного инструмента как для выполнения простых рутинных задач, так и для создания настоящих креативных идей. Вот несколько вариантов применения технологий в дизайне: 

• абстракции и текстуры — отличный вариант, когда нужен нейтральный, но в то же время не банальный фон; 
• референсы — их можно генерировать, когда сложно отразить идею в наброске или нужно посмотреть, как она будет выглядеть, не тратя время на создание эскизов; 
• иконки, стикеры и другие мелкие элементы айдентики — можно использовать в качестве временного варианта или как основу для последующих доработок. 

Генерации нейросети как фон стартового экрана приложения

Но искушенную аудиторию не удивить тем, что нейросеть создает фотореалистичные изображения, поэтому строить контент-стратегию только на ее «творчестве» не получится. В каждой работе должен быть креатив дизайнера, а не только искусственного интеллекта — такие коллаборации активно используют даже именитые художники и известные бренды. 

Анимация всего

Статичные изображения уже не привлекают внимания и попадают под баннерную слепоту, поэтому дизайнеры стараются «оживить» их и добавить динамичности. В тренде — моушн-дизайн, но при этом он должен соответствовать современным стандартам визуала и эстетики: gif-иконки с мерцающими блестками уже не подойдут. А если внедряете анимацию на сайт, обязательно следите за скоростью загрузки — пользователи не любят ждать, пока страница откроется полностью и обычно уходят к конкурентам.  

Типографика как инструмент интонации

Шрифт — универсальный инструмент, который придает бренду его неповторимый характер. Долгое время на пике популярности оставались минималистичные варианты без засечек по типу Helvetica — в погоне за трендовым упрощением их начало использовать огромное количество компаний, из-за чего их айдентика стала плохо различимой и лишенной индивидуальности. 

Теперь бренды возвращаются к истокам, начиная использовать более сложные и эстетичные решения, отражающие их настроение. Дизайнеры все чаще обращают внимание на яркие акцидентные шрифты и вносят в них собственные коррективы, превращая буквы в визуальные образы. Но при этом главное — знать меру: такой необычный шрифт может использоваться только в логотипах и заголовках, для основного текста лучше использовать простые и хорошо читаемые варианты, которые не будут перетягивать на себя внимание. 

Типографика в рекламе

Ugly-дизайн

В последние годы популярность набирает ugly-дизайн — подчеркнуто небрежный и неаккуратный, разрывающий шаблоны, простой, но в то же время притягательный. Грубые наброски от руки, неудачные фото, намеренно незаконченные работы, гротескные формы — самые распространенные проявления этого направления. Но не нужно думать, что создать «некрасивый» дизайн очень просто — чтобы он выглядел эстетично, передавал основную идею и не вызывал негативные чувства, к его созданию нужно подходить даже более продуманно, чем к разработке привычных «аккуратных» макетов.  

Экоматериалы

Использование экологически чистых материалов — результат влияния эко-активизма и движений в защиту окружающей среды. Упаковки, этикетки, визитки, корпоративный мерч изготавливают из переработанных материалов и превращают это в уникальный стиль. А некоторые компании делают вторсырье основой своей деятельности и дают вещам вторую жизнь, совмещая это с уникальным дизайном — это помогает снижать количество мусора, привлекает внимание клиентов и дает возможность выделиться на рынке. 

Корпоративный мерч из переработанного пластика

Заключение

Дизайн отражает все изменения, которые происходят в обществе, а его тренды — это воплощение значимых для человечества событий. Самые яркие направления 2024 года — тяга к натуральности, человечности и гуманизму, ностальгия и возврат к истокам, забота о себе и окружающей среде. Аудитория хочет видеть дизайнерские решения, которые перенесут ее в спокойную и надежную обстановку, где можно расслабиться и отвлечься от нарастающего мирового напряжения. Инструменты для создания такой атмосферы —  визуальные элементы из разных эпох прошлого, наделение айдентики собственным «характером», умеренное использование ИИ и внесение собственного видения в сгенерированные изображения.