ОПЫТ БРЕНДА

Use of Brand Experience & Activation

В номинации оцениваются примеры оригинальной интеграции бренда, которые используют опыт взаимодействия с потребителем, а также иные форматы активаций, как в онлайн, так и в офлайн форматах.

Collaboration & Sponsorship

В номинации оцениваются проекты по спонсорству различных мероприятий, а также коллаборации двух или более компаний. Проекты оцениваются с точки зрения их креативной реализации и оригинальности.

Promotions

В номинации оцениваются креативность решения рекламных кампаний, стимулирующих продажи.

New use of media

В номинации оценивается новое и оригинальное использование существующих медиаканалов.

PR

В номинации оценивается креативность, стратегическая целостность, эффект от реализации PR-кампаний, направленных на коммуникацию бренда с целевой аудиторией. Учитывается использование инструментов и каналов коммуникации, качество планирования, оригинальность подхода к взаимодействию с аудиторией, а также эффект в формировании и поддержании репутации бренда.

Events

В номинации оцениваются мероприятия (корпоративные, публичные, потребительские, социально-культурные), а также способы их продвижения как в офлайн, так и в онлайн форматах. Важна оригинальность кампании и синергия использования ивента и каналов его продвижения.

PR/events for non-profit/public service/NGO

В номинации оценивается концептуальная целостность, оригинальность и результативность коммуникационных проектов, реализованных для некоммерческих организаций.
Учитываются два направления:
– PR-кампании для некоммерческих организаций: Стратегическое планирование, креативность и эффективность использования различных инструментов и каналов коммуникации для продвижения некоммерческих организаций (фондов, ассоциаций и др.). Важным условием является то, что заказчиком проекта выступает сама некоммерческая структура.
– Социально-культурные мероприятия: Качество организации и проведения для некоммерческих организаций, а также комплексность к их продвижению — как в офлайн-среде, так и в цифровых форматах.

ESG campaign for commercial purpose

В номинации оцениваются социально-ответственные коммерческие кампании брендов, отчетливо меняющие социальную сферу к лучшему.
Проекты в данной категории должны демонстрировать оригинальность проведенной кампании и успешные коммерческие показатели для бренда. Заказчиком проекта должна являться коммерческая компания / организация.