Конкурс ADCR Awards объявляет победителей 21-го сезона

Организаторы ADCR Awards объявили победителей 21-го сезона. 9 октября прошла церемония награждения, на которой были отмечены креаторы и дизайнеры с самыми яркими и креативными работами по мнению жюри.

Церемония награждения ADCR собрала на одной площадке всех, кто сегодня создаёт будущее рекламы и дизайна. 730 работ, 92 победителя и эксперты в сфере креатива. 

Александр Алексеев, президент клуба Арт-директоров России и конкурса ADCR Awards рассказал, как он видит развитие конкурса в ближайшие годы:

«Клуб Арт-директоров России (ADCR) в первую очередь является объединением сильнейших и самых талантливых креативных профессионалов страны, для которых важна не только победа в конкурсе, но и ежедневное повышение своей профессиональной заметности и расширение возможностей для общения и обмена опытом. В ближайшие годы мы видим развитие Клуба Арт-директоров России как платформы не только для награждения, но и для создания такой профессиональной среды, где креаторы смогут легко находить единомышленников, делиться идеями и строить партнерства и коллаборации».

— Александр Алексеев, президент Клуба Арт-директоров России

Главные цифры 21-го сезона:

• 16 золотых наград;
• 23 серебряных награды;
• 53 бронзовых награды;
• 2 Специальные номинации.

Конкурс ADCR Awards отмечает смелые эксперименты на стыке эпох. Речь идет о творческом переосмыслении прошлого, которое обогащает наш культурный код —  умение услышать «душу» бренда и рассказать его историю заново, тепло и искренне.

Брендинговое агентство «Супрематика» в 2025 году провело ребрендинг главного и центрального детского магазина страны. Этот кейс получил золотую награду на конкурсе ADCR Awards. Владимир Лифанов, креативный директор «Супрематики», рассказал, как команде удалось совместить в одной концепции прошлое и современный визуальный язык:

«Мы очень любим советскую книжную типографику за её немножко нелепую, где-то кургузую, а где-то совершенно нелогичную (по современным меркам) стилистику букв и их расположения. И ещё больше любим советскую тёплую иллюстрацию. И это был тот прекрасный случай, когда всё совпало».

— Владимир Лифанов, креативный директор «Супрематики»

ADCR Awards ценит смелость идей и креативную подачу. Это и смелость в ретроспективе, на примере «Супрематики», и смелость говорить на сложные социальные темы, на примере Zebra Hero & After Agency. Когда проект заставляет не просто посмотреть, а увидеть проблему по-новому, — это и есть высокое креативное искусство.

Команда Zebra Hero & After Agency получила золото за кейс «Отклеиваем стереотипы». Они показали, как девушки и женщины за рулём сталкиваются с убеждениями, что водить машину — это «неженское дело». Реклама открывает новые возможности для женщин в роли водителя такси.

Команда поделилась своим подходом к созданию ярких и запоминающихся образов:

«Когда мы обнаружили, что знак “Женщина за рулём” всё ещё существует и продаётся на маркетплейсах, хотелось сказать в лоб: “Вы что! Какая туфелька на машинах?! Абсурд”. Но нужно было шире поговорить о проблеме стереотипов, чтобы практически любая женщина могла примерить это на себя и испытать такую же эмоцию. Поэтому именно в момент, когда удалось найти сравнение с маркировкой женщин в других профессиях, идея полностью сложилась».

— Команда Zebra Hero & After Agency

В современных реалиях именно эмоции становятся настоящим двигателем рекламной индустрии. Бренд-бюро «Щука» в работе для маркетплейса подарков Flowwow доказала, что современная айдентика — это не про красивую картинку, а про создание эмоциональной среды, где каждый элемент работает на формирование нужного настроения:

«Для нас в “Щуке” работа для брендов всегда была работой с эмоциями, желательно такими же мощными, какие могут вызвать лицезрение водопада, грозы или же опушки леса в ранних лучах солнца; в случае с Flowwow — вот скорее с эмоцией опушки леса. Самые прочные связи в этом мире эмоциональные (кто-то скажет — нерациональные). А брендам сегодня особенно нужны прочные связи».

— Иван Величко, креативный директор бренд-бюро «Щука»

Этот подход отражает ключевой тренд: в эпоху цифрового шума именно эмоции становятся главной валютой внимания. Радость и лёгкость, заложенные в основу айдентики Flowwow, наполняют функциональную платформу ощущением праздника. И если в работе над проектами эмоции ведут вперёд, то в момент победы они обретают ещё большую ценность. Для победителей ADCR Awards награда оказалась глубоко личным символом:

«Для нас награда значит что мы есть и что мы здесь — для людей и для брендов, которые люди любят».

— Команда Щуки

По итогам голосования Клуб Арт-директоров России представляет список победителей конкурса ADCR Awards 2025.

Победители ADCR Awards 2025

ЗОЛОТО

FILM & AUDIO

Craft - music and sound

• The Clients — TATE. Симфония гостеприимства

Craft - direction, cinematography and editing

• The Clients — TATE. Симфония гостеприимства
• Восход — GUN, Manizha
• Craft - animation, VFX, CGI and 3D
• Анимационная студия «Petrick» — «Майор Гром: Игра — план Разумовского»

Film & Audio for non-profit/public service/NGO

• Realweb, Zebra Hero, Didenok Team — Планета, непригодная для жизни

BRAND EXPERIENCE

New use of media

• Восход — Потому что рядом Брусника

INTEGRATED & INNOVATION

ESG campaign for commercial purpose

• Zebra Hero & After Agency — Отклеиваем стереотипы

DIGITAL DESIGN

UX/UI Design (Web)

• Музей «Гараж» — Радио «Станция»

COMMUNICATION DESIGN

Corporate Brand Identity – Rebranding

• Щука — Flowwow - ребрендинг маркетплейса цветов и подарков

Graphic Communication

• Omsky — Cosmoscow

Corporate Brand Identity

• ESH Gruppa — UTOPIA

Illustration

• Агентство «Супрематика» — Ребрендинг главного и центрального детского магазина страны

Spatial Design

• SILA SVETA x МТС Live — «Точка сингулярности» — первая AV-инсталляция в 360° LED-сфере

Typography

• Щука — Flowfont — фирменный шрифт для Flowwow, маркетплейса цветов и подарков

Type Design / Lettering

• Щука — Flowfont — фирменный шрифт для Flowwow, маркетплейса цветов и подарков

STUDENTS

Communication Ideas

• Лилия Тагильцева, Мария Сычева, Екатерина Ежкова, Асель Курманай, Жаслан Ашметов — Chew Smart, Study Hard

СЕРЕБРО

FILM & AUDIO

TV/Cinema Commercials

• Восход — Брусника. Заживем!

Online Videos

• Zebra Hero & After Agency — Отклеиваем стереотипы
• The Clients — TATE. Симфония гостеприимства

Craft - direction, cinematography and editing

• Восход — Точка. Меняй работу

Craft - animation, VFX, CGI and 3D

• Contrapunto — ECQWA – с заботой о природе вещей
• Восход — Точка. Меняй работу

BRAND EXPERIENCE

Use of Brand Experience & Activation

• BBDO — Невкусный свет

New use of media

• SLAVA — Промотенца

INTEGRATED & INNOVATION

Integrated Campaigns for commercial brands

• Восход — Потому что рядом Брусника

Integrated and Innovation for non-profit/public service/NGO

• PR-агентство Rassvet.digital и креативное агентство и продакшн «Громкие рыбы» — 10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России

PRINT & OUT-OF-HOME

Special Indoor & Outdoor

• SLAVA — Промотенца
• Спешлс — Наружка с обгоревшей кожей
• Креативная студия Яндекса 7.47 — Из чего складывается Казахстан?

Craft in Photography & Illustration

• soup team — Спроси в Поиске с Нейро

DIGITAL DESIGN

UX/UI Design (Web)

• ESH Gruppa — UTOPIA

COMMUNICATION DESIGN

Corporate Brand Identity – Rebranding

• Dotorg branding & digital — Дымшиц и партнёры. Ребрендинг консалтинговой компании

Corporate Brand Identity

• Omsky — Carniceria Vino

Logotype

• ESH Gruppa — PLAYGROUND

Packaging

• Omsky — Palform

Typography

• ESH Gruppa — UTOPIA

Type Design / Lettering

• ONY — Track Typeface

Merchandise

• Бюро «Рабочее название» — Basics of Video Production

STUDENTS

Communication Design

• Саша Осипов — KURS Radio

БРОНЗА

FILM & AUDIO

TV/Cinema Commercials

• Восход — Брусника. Новый год в новой квартире

Online Videos

• Contrapunto — ECQWA – с заботой о природе вещей
• Восход — Точка. Меняй работу

Craft – direction, cinematography and editing

• АО «Телеканал 360» — Наследство
• Восход — Брусника. Заживем!

Film & Audio for non-profit/public service/NGO

• MORE — «Давайте соберёмся»

INTERACTIVE COMMUNICATION

Social Media Campaigns

• Panda Digital — Троллирующие Telegram Ads

Interactive campaigns

• Авито Путешествия — Ирония судьбы — всё пройдёт как забронировано
• Восход — Потому что рядом Брусника

Experimental

• Агентство «Родная Речь» — «Геймспейс» — исследование, в которое можно поиграть»

BRAND EXPERIENCE

Events

• Mosaic — ПОКАТ МОД
• Креативная студия Яндекса 7.47 — Человек и нейросети: кто кого создаёт?

Collaboration & Sponsorship

• Брендинговое агентство Depot — White Noise
• blacklight — КУБИКИ от МТС х Wanna?Be!
• Mosaic — Кубокроссы
• Креативная студия Яндекса 7.47 — Человек и нейросети: кто кого создаёт?

Promotions

• Авито Путешествия — Ирония судьбы — всё пройдёт как забронировано

Use of Brand Experience & Activation

• BBDO — Сбывашки

PR

• Panda Digital — Пивнов Градец

PR/Events for non-profit/public service/NGO

• PR-агентство Rassvet.digital и креативное агентство и продакшн «Громкие рыбы» — 10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России

INTEGRATED & INNOVATION

Integrated Campaigns for commercial brands

• Яндекс Еда — Лето к Столу

Branded Content

• Спешлс — Наружка с обгоревшей кожей

PRINT & OUT-OF-HOME

Craft in Photography & Illustration

• Bang! Bang! Studio — Рецепты креативной жизни

DIGITAL DESIGN

UX/UI Design (Web)

• Pragmatica — BFS – сайт ведущего российского производителя банкоматов, систем самообслуживания и цифровых решений
• Visual Craft – art direction, visual effects and animation
• Pragmatica — BFS – сайт ведущего российского производителя банкоматов, систем самообслуживания и цифровых решений

COMMUNICATION DESIGN

Corporate Brand Identity – Rebranding

• Агентство «Супрематика» — Ребрендинг главного и центрального детского магазина страны
• ESH Gruppa — YOUNG&&YANDEX

Graphic Communication

• ESH Gruppa x Stiletto (Avito) — AVITO TOPTIER SUMMER

Corporate Brand Identity

• ENDY — Breadbery. Из муки и грёз
• ONY — Разработка модульного 3D-стиля для МТС Web Services
• Yandex Magic Camp — Айдентика Яндекс Go
• Агентство «Супрематика» — Айдентика современного греческого ресторана на Бали
• Агентство «Супрематика» — Новый фестиваль дизайна под эгидой Jolbors Festival
• ESH Gruppa — PLAYGROUND

Illustration

• ENDY — Легенды Полярного круга
• Агентство «Супрематика» — Айдентика современного греческого ресторана на Бали
• REDKEDS — Иллюстрации для айдентики фестиваля «ЕСТЬ ФЕСТ»

Typography

• ESH Gruppa x Stiletto (Avito) x Bureau XS-XL — AVITO DESIGN TEAM

Type Design / Lettering

• ONY — hh sans — гротеск для Head Hunter
• ONY — Byte Typeface
• Paratype — Circe Contrast
• ESH Gruppa — UTOPIA
• ESH Gruppa x Stiletto (Avito) x Bureau XS-XL — AVITO DESIGN TEAM
• Terminal Design Branding Agency — Печорин

Merchandise

• МТС — Лимитированная коллекция мерча МТС True Tech Day
• ESH Gruppa x Stiletto (Avito) — AVITO TOPTIER SUMMER

Design for non-profit/public service/NGO

• ENDY — Ночлежка. Возвращая утерянное

Experimental

• Yandex Magic Camp — Делозавр
• Спешлс — Наружка с обгоревшей кожей
• Бережная Евгения — allinclusive

STUDENTS

Communication Design

• Заборский Борис — Ребрендинг Новгородского музея письменности
• Горбачева Валерия, Алексеевская Анастасия — shy — cold cream

СПЕЦИАЛЬНЫЕ НОМИНАЦИИ

• Тьютор года – Свят Килессо, creative director and co-founder svtttstvx (святотатство), главный куратор концептуального мышления mads
• Школа года – Школа дизайна НИУ ВШЭ