От рейтинга до отраслевых фестивалей: как экосистема ЦРБК поддерживает ответственный бизнес

ЭКГ-рейтинг помогает оценить деловую репутацию компании, «Карта ответственного бизнеса» делает социальные практики видимыми, а рекламные конкурсы и фестивали ЦРБК поддерживают ответственные коммуникации.

ЭКГ-рейтинг представляет собой национальный инструмент оценки деловой репутации бизнеса. Сегодня он охватывает 7,6 млн субъектов предпринимательской деятельности: от индивидуальных предпринимателей до крупнейших компаний страны.

Рейтинг оценивает бизнес по 57 показателям в трёх направлениях:

• экология: воздействие на окружающую среду и экологические проекты;

• кадры: уровень оплаты труда, стабильность коллектива, социальные и демографические программы;

• государство: финансовая устойчивость, налоговая история, социальные инвестиции и взаимодействие с бизнес-объединениями.

Оценка проходит в два этапа. Сначала баллы рассчитываются на основании открытых верифицированных данных государственных структур. Затем компания может добровольно пройти анкетирование и предоставить дополнительную информацию о своих практиках.

Зачем проходить анкетирование

ЭКГ-рейтинг используется как практический критерий оценки ответственного бизнеса. Его значение может учитываться при подтверждении индекса деловой репутации в государственных и муниципальных закупках.

Законы о поддержке ответственного бизнеса приняты уже в 58 регионах России. Они предусматривают финансовые, имущественные, административные и информационные меры поддержки.

Чтобы дополнить оценку компании, необходимо найти её на сайте ЭКГ-рейтинг.рф и заполнить анкету. Участие бесплатное, а методология закреплена национальным стандартом ГОСТ Р 71198-2026.

Как сделать практики бизнеса видимыми

Если ЭКГ-рейтинг оценивает деловую репутацию, то «Карта ответственного бизнеса» показывает конкретные инициативы, из которых она складывается.

На «Карте» представлены корпоративные программы заботы о сотрудниках, проекты по развитию территорий, поддержке семей и уязвимых групп населения. На конец августа 2026 года она объединяет 593 проекта от 367 компаний и организаций, включая Билайн, СИБУР и ДОМ.РФ.

Участники получают возможность представить свои проекты в федеральных СМИ и на деловых форумах, получить доступ к лучшим практикам и войти в тематическую ЭКГ-коллекцию.

Коллекция 2026 года «Искусство смысла» объединила 39 проектов от 45 организаций.

«Наша следующая задача — сделать накопленный опыт прикладным: чтобы реализованная практика могла становиться ориентиром для других компаний, а “Карта” — пространством обмена решениями между бизнесом, НКО и обществом», — Анастасия Горелкина, руководитель «Карты ответственного бизнеса».

Ответственные коммуникации в проектах ЦРБК

Социальная ответственность бизнеса проявляется и в образах, которые компании транслируют в рекламе. Согласно данным Mediascope, за последние два года доля просемейного контента выросла с 9% до 20%.

При этом среди 350 победителей в категории социальной рекламы за последние три года только 45 работ были посвящены семье. Проектов о многодетных семьях среди них не было.

Для поддержки таких коммуникаций Ассоциация коммуникационных агентств России инициировала отраслевой меморандум о продвижении традиционных семейных ценностей в рекламных конкурсах и фестивалях.

К инициативе присоединились проекты Центра развития бизнес-коммуникаций:

• Московский международный фестиваль рекламы Red Apple;

• ADCR Awards;

• конкурс диджитал-рекламы «МИКС Россия»;

• премия «НПБК. Эффективность»;

• Первый независимый региональный фестиваль рекламы;

• фестиваль маркетинга и рекламы «Перспектум».

Меморандум предполагает внедрение критерия «Социальное влияние» в профессиональные конкурсы и фестивали. Лучшие проекты смогут передаваться на рассмотрение специализированного жюри с участием представителей государства, бизнеса и рекламной индустрии.

Таким образом, проекты ЦРБК формируют единую систему поддержки ответственного бизнеса. ЭКГ-рейтинг позволяет оценить деловую репутацию, «Карта ответственного бизнеса» помогает представить реализованные инициативы, а конкурсы и фестивали дают социально значимым коммуникациям профессиональное признание.

Пройти анкетирование можно на сайте ЭКГ-рейтинг.рф.

Подать проект на «Карту ответственного бизнеса» можно на сайте проекта или по адресу info@социальные-проекты.экг-рейтинг.рф.