Первая женщина в креативе: истории, которые изменили рекламную индустрию
В преддверии Международного женского дня официальный канал альянса АКАР–АРИР–РАМУ «Рекламная индустрия России» (РИР) выпустил вторую часть спецпроекта о женщинах, которые повлияли на развитие рекламного бизнеса.
В центре — история Хелен Лансдаун Резор, первой женщины, которая стала креативным директором в мировой рекламной индустрии, а также фигуры, которые формировали рекламный рынок в разные годы: Элла Стюарт, сыгравшая ключевую роль в развитии креатива в России, Наталья Дмитриева, выстраивающая медиабизнес новой экономики внимания, и Анастасия Горелкина, работающая на пересечении коммуникаций, бизнеса и общественной повестки. В статье — четыре истории о том, как талант, упорство и смелость не только меняют рекламу — но и задают стандарты для целой индустрии.
До того как это стало нормой
Первая женщина — креативный директор в истории рекламной индустрии. Хелен Лансдаун Резор, сумевшая преодолеть мужскую идеологию и патриархальные устои, создала первый в мире женский креативный департамент в крупнейшем рекламном агентстве своего времени — J. Walter Thompson (JWT). А ее легендарная реклама «A Skin You Love to Touch» для мыла Woodbury вошла в 100 лучших рекламных кампаний XX века, соседствуя с Coca-Cola и Volkswagen. Ее посмертно включили в Зал славы рекламы в 1967 году. В 2014 году была учреждена премия ее имени для женщин, которая ежегодно присуждается за успехи в рекламной индустрии.
Слоганы, которые ушли в народ
Ее называют одним из самых влиятельных архитекторов российской рекламной индустрии. Элла Стюарт уже более двух десятилетий бессменно руководит российской BBDO Group, превратив небольшой офис из 50 человек в одну из крупнейших коммуникационных групп России. Именно под ее руководством в обиход вошли слоганы, ставшие частью повседневной культуры: «Не тормози, сникерсни», «Есть идея, есть IKEA», «В любом месте веселей вместе». Она не просто управляет бизнесом, а задает стандарты качества для целого рынка, выводя российские кампании на мировой уровень и получая награды престижнейших фестивалей, включая Cannes Lions. С 2011 по 2018 год, занимая пост президента Московского международного фестиваля рекламы Red Apple, она подняла на новый уровень одно из главных событий индустрии и планку качества российского креатива.
